Фокус тут в тому, що дана сторінка виїжджає за межі загального дизайну і створює відчуття, що всі елементи на сторінках знаходяться на своїх місцях. Сьогодні ми розглянемо всі важливі складові створення сайтів тернопіль і дізнаємося, що потрібно враховувати під час тесту таких сторінок (і чому), а також підвищимо ефективність вашого доходу.

Визначення розробки веб-сайту на основі лендінгу

Саме широковживаних значення лендінг це будь-яка сторінка, на яку хтось може «приземлитися». Визначення занадто загальне, щоб воно було нам хоч скільки-небудь корисне. Але в контексті маркетингових компаній вашого маленького бізнесу ми можемо сильно звузити це визначення.

Це не лише з однієї сторінки сайт, створений під вузьке коло завдань. Основна мета такої сторінки обмежити користувача у виборі і направити його на щось конкретне. На Лендінгу є такі елементи як навігація та інші відволікаючі деталі відсутні. Це повністю автономні сторінки створення сайтів Тернопіль, завдання таких сторінок підвищити ефективність маркетингу або збільшити продажі. приклад:

Мета ствоерння сайту — залучити користувачів, що підігрівають інтерес, а потім направляють їх до покупки вашого товару.

Лендінг — основна мета це змусити користувачів підписатися на розсилку новин або заповнити форму, дуже часто в обмін на безкоштовну електронну книгу, консультацію або безкоштовні період користування сайтом.

Саме на сайті розміщується ваша онлайн реклама та посилання. Ви направляєте своїх потенційних покупців. Веб-сайт Тернопіль має бути оптимізований для підвищення конверсії, а значить, ці сторінки будуть приносити вам більше результатів, ніж інші. Висока конверсія це збільшення числа підписок і продажів.

Розробка сайту тернопіль — важлива складова вашої стратегії в онлайн маркетингу. Ви вже хочете додати таку сторінку на свій сайт? Або якщо у вас вже є парочка сайтів, ви роздумуєте про те, щоб обзавестися ще кількома?

Чому вашому сайту потрібні односторінкові лендінги?

Із звіту HubSpot слід, що компанії, які збільшили кількість Лендінгем Пейдж з 10 до 15 помітили зростання числа користувачів на 55%. У дослідженні аналізувалася ефективність маркетингових тестів на 7 000 невеликих компаній. Отже, більшу кількість Лендінгем сторінок підвищує результативність. Дана стратегія працює і з великими проектами. Важливо пам’ятати, що Лендінгем Пейдж не може існувати сама по собі. Це частина системи.

Як працює лендінг?

Кожна веб-сторінка — це компонент набагато більшою послідовності сторінок, на яких користувач бачить перед собою кнопки, що закликають до дії (CTA) або повідомлення (від вашого сайту, пошти або реклами), і на які він прийшов з певної причини.

Інформація доставляється за тим же CTA принципом, коли формується початковий інтерес, і надаються кілька способів обміну інформацією на ваші пропозиції. Кінець такій послідовності досить простий — сторінка «Спасибі», на якій користувач зрозуміє, що вам дійшла необхідна інформація і де або коли йому шукати вашу пропозицію.

Переваги Лендінг Пейдж

Лендінг Пейдж підвищує специфічність контенту, а також збільшує SEO продуктивність, що призводить до підвищення цінності даних ресурсів в області довгих сторінок.

PPC продуктивність або продуктивність плати за клік також підвищується, так як ви можете точно зіставити цінне рекламне пропозицію з повідомленням, яке користувач бачить на вашій сторінці.

Сторінки, сфокусовані на продажах ще сильніше підвищують свою унікальність, використовуючи концепцію розповіді історії, що ще більше переконує користувачів. Зазвичай в такому випадку пропонуються більш цінні пропозиції або унікальні умови продажу. Крім того, на таких сторінках матеріал підкріплюється зображеннями або відео, на яких може бути показаний спосіб використання товару або послуги. В такому випадку ви досягнете довіри, хороших відгуків, схвалення і т.д.

Останнє, але не менш важливе, пов’язане з Лендінгем Пейдж це поле для експериментів. Ви можете тестувати розсилки, щоб зрозуміти, які з них краще працюють з вашими клієнтами. Або ж можна тестувати демо ваших товарів або способи позиціонування свого сервісу щодо ваших суперників.

Основна перевага даних експериментів в тому, що їх можна проводити на невеликих групах, дізнаватися, що працює і що ні, а потім переносити ці дані на решту матеріалу на сайті. Про ефективність Лендінгем Пейдж найкраще свідчать кращі маркетологи в бізнесі:

«50 посилань на домашню сторінку дають вам коефіцієнт уваги 2%, а одна CTA сторінка 100%.»

Тепер, коли ми зрозуміли, що таке Лендінгем Пейдж і чому вони настільки ефективні, давайте розглянемо, як все це зібрати разом.

5 інгредієнтів хорошого веб-сайту в Тернополі

Говоримо ми про лідген сторінці для вашого консалтингового агентства або ж для інтернет-магазину, все починається з підбору основних інгредієнтів, які забезпечать вашій сторінці великий шанс на успіх.

1. Дизайн сторінки

Перше і найголовніше — неотвлекающій дизайн. Як ми вище говорили, користувачі відвідують сторінку з певною причиною. Додайте на сторінку одну основну задачу і одне головне повідомлення, що не навішувати будь-яких додаткових елементів, які будуть відволікати людей від підписки на форму або кліка по кнопці «купити».

Видаливши меню, тобто зменшивши кількість можливостей, ви допоможете користувачеві сфокусувати свою увагу на найголовніших частинах сторінки. Основний принцип описаний в книзі про класичне юзабіліті «Не змушуйте мене думати», яка знову і знову доводить, що найкраще юзабіліті для користувача це уникнути плутанини в догоду простоті. У деяких випадках не буде злочином додати одну або дві посилання, однак основний сенс у підтримці якомога більшої простоти, обмежуючи доступні варіанти.

2. Заголовки і цінні пропозиції

Заголовки, насправді, це замасковані цінні пропозиції. Основна ідея в тому, щоб коротко описати ваш товар або пропонований сервіс простим повідомленням, в якому розповідатиметься про головну перевагу або про вигідному торговій пропозиції.

Ще один спосіб створити хороший заголовок це подумати про те, що люди отримають від твого товару чи послуги. У підсумку це повинно привести до того, що користувач сам залишить хороший відгук про ваш товар.

3. Зображення та відео

Ваші відео або плакати, що закликають до дії посилюють цінне пропозицію, показуючи, що користувач може отримати або як він може виглядати з вашим товаром або рішенням.

Згадайте який-небудь рекламний ролик. Наприклад, Nike, де людина біжить по сходах, і перемагає зло в собі. Хорошим підставою для користувачів буде також доповнення сторінки переконливими зображеннями і відео. Не завжди виходить донести основні переваги ваших послуг людям тільки через текст. Але проста історія (схожа на більшість відео пояснень) допоможе зосередити увагу саме на тому, що ви робите, і чому ваше рішення настільки цінне.

4. Заклик до дії

Заклик до дії повинен бути більшим, очевидним і привабливим. Такі заклики вставляються в темі для зниження стресу. Все повинно бути зрозуміло, що їм потрібно заповнити або куди клікнути. Один з важливих аспектів, але про який часто забувають, це те, як ви використовуєте веб-дизайн для того, щоб розрізняти кілька CTA на одній сторінці. Наприклад, ви хочете, щоб основна дія було чітко видно на сторінці, а другорядне було трохи меншого розміру і розташовувалося десь в іншому місці у вигляді посилання (на відміну від великої кнопки).

5. Показники довіри

Ви знаєте, що ваш продукт цінний. Але як про це виявлені сторонньою особою? Найкращий спосіб це використовувати оцінку вашого продукту кимось зі сторони. Ви не будете робити голослівні заяви, як інші ваші конкуренти.

До цього ставляться відгуки клієнтів, які описують переваги, які вони отримали, логотипи престижних клієнтів, з якими ви працювали, ваші нагороди або статті в пресі, де розхвалює ваша робота. Також до цього ставляться дослідження, що показують поліпшення від використання вашого продукту у відсотках. Також можна використовувати корпоративні місця і кількість ваших клієнтів, щоб показати, що ви надаєте послуги першого класу.

У прикладі нижче Flatpack Landing Page Theme є окреме місце, виділене під логотипи кращих клієнтів, а також цитати з останніх відгуків:

Що тестувати? І навіщо?

На даному етапі у вас вже є гарна Лендінгем Пейдж, і ви готові до A / B тестів … але ж? На жаль, поки що немає. Всі тести проводяться в певному контексті. Це означає, що перед запуском тестів на відповідний колір кнопки, спочатку необхідно зрозуміти:

Звідки вони приходять?

Вірите чи ні, але рекламний канал або джерело відвідувань грає величезну роль в тому, що ви будете відображати на Лендінгем Пейдж. З огляду на інформацію за межами вашої сторінки, ви зрозумієте, як повинна виглядати, звучати і відчуватися ваша Лендінгем Пейдж. Нижче я склав кілька елементів, які можна піддати тестам.

Макет

Наприклад, хтось знає ваш бренд. Ви знаєте це, так як вони були підписані на вашу розсилку якийсь час і довіряють вам.

Це означає, що найкращим вибором для вас буде коротка сторінка. Вам не потрібно писати надто розумні тексти, щоб змусити щось купити. Вони вже знають вас, а значить, вже довіряють і розуміють. Звичайний простий і пряме запитання чи пропозиція зробить інше за вас. Розробка сайтів Тернопіль — відмінний приклад. Мінімум тексту, на сторінці переважають зображення, різні взаємодії і анімації, і прямий заклик до дії.

А тепер порівняйте це з кимось із компанії AdWords, хто зовсім вас не знає. Вони не знають ваш товар. Таким людям потрібні дуже довгі Лендінгем сторінки. Їм потрібні додаткові відео та відгуки покупців, що підтверджує документація, які переконають їх у тому, що ви зробите те, про що говорите.

Розсилка

Під час тестів вкрай важливо зрозуміти, з ким ви будете спілкуватися. Так як люди — навіть в одній організації — можуть мати різні уподобання і мотиви. Наприклад, в B2B транзакціях ви повинні працювати з:

• провідним інженером
• провідним маркетологом або продавцем
• виконавчим директором

Провідний інженер націлений на характеристики і особливості. Маркетологи і продавці більше зацікавлені у виявленні трафіку сайту або залучення нових користувачів. А виконавчий директор піклуватися тільки про дохід. Його не турбують технічні характеристики і цифри трафіку. Розсилка і тест для таких сторінок будуть істотно відрізнятися в залежності від того, хто переглядає сторінку.

Тон

Заголовки дуже важливі. Але не забувайте про тон заголовка. Грунтуючись на вищесказаному можна зробити твердження, що чим більше відомий ваш бренд, тим більше ви можете зосередитися саме на тому, як зробити так, щоб хтось отримав прибуток від вашого рішення. Компанії, як правильно, добре вміють створювати позитивні повідомлення.

Проте, негативні повідомлення роблять куди більший вплив, особливо на початковому етапі знайомства з користувачем, який майже не знає ваш бренд. Як правило, так люди захищаються від зовнішніх загроз, або ж даний спосіб допомагає їм побачити внутрішні помилки, які вони зробили.

Орієнтація на те, що люди можуть щось пропустити або втратити, як на основному мотиватор, як правило, допомагає «прорубати вікно» і привернути увагу тих людей, які зовсім не знають вас і те, що ви робите.

Візуальна складова

Візуальні ефекти, які ви використовуєте (чи ні) на Лендінгем Пейдж можуть надати величезний вплив на конверсію. Почнемо зі стічних фотографій — фото, які можна зустріти на будь-якому іншому сайті у вашій області. Витратьте кілька хвилин і перегляньте Envato Unstock. Або ж можна зайти на GraphicRiver і знайти там унікальну графіку, яка допоможе вам сфокусувати увагу на результаті або зробить вирішальний внесок у поширення вашого продукту.

Відео цінується на вагу золота, але будьте обережні. Воно вимагає координації хороших скриптів, Вашого повідомлення, освітлення, звуку і навіть цінності вашого продукту.

Іншими словами, дуже важко отримати такий ефект, якщо ви не знаєте, що робите. На щастя, на VideoHive є тонни відео, які допоможуть вам. На сайті ви знайдете все від плавних переходів і реклами товарів до рухається графіки і стічних кадрів.

Заклик до дії

Останній, але не менш важливий. Аналізуйте типи закликів до дії, які ви використовуєте. Наприклад, якщо у вас форма. Скільки полів вам буде потрібно? В цілому, чим коротше форма з меншою кількістю полів, тим вище конверсія. Але якщо ви намагаєтеся згенерувати ідею, а потім навмисно робите її більше, то кожна ідея буде здаватися відмінним вибором.

Якщо ж ви використовуєте звичайні посилання і кнопки, зосередьтеся на своїй мові. Слова типу «Відправити», як правило, мають негативний відтінок. Замість базових слів намагайтеся вмонтувати щось орієнтоване на дію. Дієслова «отримати» або «завантажити» допоможуть читачеві зрозуміти, що необхідно робити. Або як в прикладі нижче Getleads Landing Page Theme слово «start» використовується для запрошення до дії

Створюйте сайти з певними цілями

Сьогоднішні сайти це не статичні інформаційні брошури. Вони існують з певними цілями і, звичайно, це залучення нових клієнтів або нових покупців. Лендінгем Пейдж це необхідний компонент вашої маркетингової компанії. Вони допомагають запропонувати певний товар певним людям. Такі сторінки можуть повідомляти, переконувати, мотивувати і задовольняти бажання відвідувачів, надаючи рішення хвилюючих їх проблем.

Хочете покращити ваші результати? Спершу збільште кількість Лендінгем Пейдж і упровадите базові елементи, описані в даній статті. Потім для оптимізації зробіть крок назад, щоб побачити більш цільну картину. Проаналізуйте, хто заходить на ваш сайт і звідки. Знаючи весь цикл подорожі вашого клієнта від початку і до кінця, ви зможете краще зрозуміти, що створити, що тестувати на кожній сторінці.