Под Digital-маркетингом (интерактивным или цифровым маркетингом) подразумевают продвижение бренда путем использования любой возможной формы цифрового канала. К ним относятся телеканал, радиоканал, всемирная сеть, социальные средства коммуникации и так далее. Очевидно, тесное переплетение интернет маркетинга с Digital маркетингом, но разработанные техники последнего позволяют достичь целевой аудитории даже в условиях оффлайн среды (мобильные приложения, смс, ммс, реклама на уличном дисплее и т.д.).
Но говорить о том, что digital – это эволюция в развитии интернет-маркетинга, преждевременно. Ведь здесь идет эффективное использование мобильного маркетинга и выставочных LCD стендов, являющихся частью его. Фактически, это можно определить, как комплексную дисциплину, основанную на цифровой технологии и пользующуюся разными маркетинговыми методами в продвижении товара или услуги.
Сегодняшний digital-маркетинг пользуется распространенными рекламными видами, рассчитанными, прежде всего, на «захват» внимания пользователей и перетягивание ее в мир виртуальности. Пример тому очевиден – это коды QR, которыми пестрят рекламные плакаты и журналы.
Digital-агентства, что это?
Они отличаются от медиа-агентств, функция которых – предоставление площадки, где будет размещена ваша реклама. Специфика Digital-агентства, особенно работающего на западный сегмент, например такого как SEO Analytics, заключается в другой сфере:
- Стандартные услуги (по созданию сайтов, по медийному и контекстному продвижению, по дизайну и по производству сайтов);
- Разработка комплексной стратегии в развитии компаний, связанной с цифровым окружением (по экспертизе и продвижению);
- Работе с online-сообществами (в виде групп и страниц в соцсетях, в блогах и на форумах. Сюда же относятся и специализированные площадки);
- Организация инструмента событийного маркетинга (event-мероприятия). Участие в стратегии, креативе, исполнении и анализе результатов;
- Перевод потребителей с online сферы в offline сферу (и наоборот);
- Экспериментальный маркетинг QR кодов, геолокационных сервисов, Wow звонков, RFD и так далее.