Под PR контентом подразумевается продвижение информации, которая может заинтересовать целевую аудиторию. При этом могут быть задействованы самые разные каналы: средства массовой информации, блоги, социальные сети, всевозможные обзоры и тесты, каналы на YouTube. Словом, продвигать вперед то, что нужно знать потенциальному покупателю. При этом в качестве PR контента может выступать как реклама в чистом виде, так и вирусная:

• PR тексты;
• пресс-релизы;
• познавательные статьи;
• обзоры новинок;
• рекламные тексты;
• печатные материалы, в том числе, рекламные брошюры;
• и многое другое.

 Требования к PR контенту

 Грамотно составленный PR контент должен удовлетворять следующим условиям:

• текст не должен содержать грамматических, пунктуационных, стилистических и прочих ошибок;
• любой материал должен «зацепить» потребителя, заставить его обратить внимание каким-либо образом, как на сам продукт, так и на сам контент;
• материал должен раскрывать конкретные преимущества продукта. В особенности нужно упирать на выгоды по сравнению с конкурентами. Приветствуется как можно больше конкретики, стоит избегать шаблонных фраз и оборотов;
• материал не должен содержать узкоспециализированные термины, а быть понятен самому широкому кругу потребителей;
• в конечном итоге контент должен побудить потенциального покупателя сделать покупку именно в той компании, которая презентует продукт или услугу.

 Каналы продвижения

 В настоящее время каналов для продвижения PR контента очень много. И важно не останавливаться на уже известных, а находить новые, еще не занятые конкурентами. В качестве каналов для продвижения маркетингового контента могут выступать:

• каналы на Ютубе. Это могут быть как непосредственно каналы компании, так и обзоры от сторонних видео блогеров;
• обзоры продукции на Интернет-сайтах;
• мобильные приложения. Встроенная реклама в мобильных приложениях часто работает не хуже традиционной. Важно лишь ненавязчиво преподать ее;
• познавательные статьи, которые раскрывают суть того или иного вопроса. Пользователь, который ищет информацию по данной теме, неизбежно заинтересуется выгодным для него предложением;
• печатная продукция. Это могут быть как рекламные брошюры, так и пресс-релизы, информационные бюллетени;
• СМИ.

 Цели и задачи PR контента

 Если PR контент был грамотно сформирован и подан потребителю, то будут решены следующие цели и задачи:

• добиться привлечения внимания максимально обширной целевой аудитории;
• познакомить потенциального покупа
• теля как с презентуемыми продуктами, так и с компанией;
• увеличить приток целевого трафика на сайт компании или в интернет-магазин;

Все эти действия принесут дополнительную прибыль предприятию.