Видеореклама представляет собой некий симбиоз интернета и ТВ, и становится в последнее время все более актуальным видом медиа, поскольку очень много телевизионных передач транслируется в интернете, и телевизионный контент постепенно уравновешивается контентом сетевым, и нередко видео создают именно для того, чтобы затем размещать его в сети.
Как заявляют специалисты, уже к будущему году доля полнометражного видео будет составлять около 70% рекламных доходов от видеорекламы, а вот долю короткометражного видео ждет снижение с существующих ныне 55% до 29%. Это означает, что пользователи именно посредством сети смотря все больше телепередач и фильмов.
И поскольку происходит увеличение интернет-аудитории и появляются новые инструменты, то вполне вероятно, что реклама в сети перестанет быть нестандартным форматом, и превратится в формат массовый. Она однозначно останется высокоэффективной и ее креативные преимущества не изменятся, но в то же время столь крупный охват несомненно будет привлекать крупных рекламодателей.
Для того, чтобы видеорекламу больше пускали в продакшн, потребуются не только положительные внешние факторы типа роста спроса на видеорекламу и улучшение конъюнктуры. Помимо них также и владельцы контента и потенциальных рекламных площадок должны будут приложить определенные усилия, поскольку потребуется существенное развитие этого перспективного направления. И чем больше видео-контента будет размещаться на сайтах, тем большими техническими мощностями они должны будут обладать, и тем больше вложений необходимо будет сделать в системы показа баннеров и сбора статистики, и в программное обеспечение сайтов. В нынешнее время подобная тенденция наблюдается лишь у очень немногих площадок Рунета.
В то же время нет никакого смысла в сравнении ТВ-рекламы и видеорекламы, и если приводить в пример те же США с их громадными объемами рынка видеорекламы, то доля этой страны в общемировом рынке интернет-рекламы выражается всего лишь в 2%, тогда как в мировой ТВ-рекламе эта цифра составляет 0,7%. В нашей стране видеореклама занимает примерно 1% от рынка интернет-рекламы, и если в ближайшее время темпы роста сохранятся, а именно об этом говорят многочисленные выводы аналитиков, то не исключено, что уже довольно скоро видеореклама станет вполне конкурентноспособна ТВ-рекламе, даже несмотря на то, что регулярный доступ к сети имеют на сегодняшний день лишь около трети россиян.
Интернет уже давно перестал считаться привилегией обеспеченных городских жителей, так как аудитория его постоянно увеличивается, причем прирост происходит как за счет молодых, так и более взрослых пользователей. Именно поэтому есть все основания предполагать, что будущее рынка видеорекламы выглядит весьма оптимистичным.